موضوع: تصميم الشعارات

ردود: 15 | زيارات: 2032
  1. #1
    عضو متميز
    صور رمزية Dr.wz
    تاريخ التسجيل
    Nov 2000
    المنطقة
    الإمــارات | السعودية
    ردود
    1,618

    تصميم الشعارات

    هذا مقال للكاتب الأخ فهد عامر الأحمدى احد الكَتاب في جريدة الرياض
    ولأهمية الموضوع لما يخص المنتدى احببت ان انقله لكم هنا ...


    -------------- أعظمها بقاء في الرأس -------------

    التاريخ: 7/11/2001 م

    * "نايكي" أشهر شركة أمريكية لإنتاج الأدوات الرياضية.. وخلال خمس سنوات فقط من تأسيسها اكتسحت المنافسين بفضل (شعارها المميز).. فخبراء التسويق يعيدون ازدهار نايكي إلى شعارها المعروف كإشارة (صح).. وتقدر قيمة هذا الشعار في السوق بعشرين بليون دولار.. كما انه كفيل برفع ثمن أي سلعة رياضية بخمسة أضعافها إذا وضع عليها.. الطريف أن الشعار نفسه لم يكلف أكثر من 35دولاراً دفعها مؤسس الشركة (فيل نايت) كمكافأة لاحدى السكرتيرات.. فقد طلب من الآنسة كارولين دافيدسون وضع شعار لشركته الجديدة يتميز بثلاث صفات أساسية: البساطة والتميز والايحاء بالسرعة.. ورغم أن كارولين لا تملك أي خبرة في التسويق إلا أنها وضعت عشر تصاميم اختار منها نايت إشارة (صح)!!
    وإشارة صح نموذج للشعار المغرق في البساطة والتميز ـ لدرجة لا يمكن تجاهله أو نسيانه.. وحين يحقق الشعار هذا الهدف يظل حاضراً في أذهان المستهلكين ومُقدماً على بقية المنافسين.. والواقع يثبت أن الشركات الأكثر نجاحاً هي الأكثر بامتلاك شعارات مميزة (ولا أدعي هنا أن الشعار وحده يكفل النجاح ولكنه يكفل انتشار البضاعة.. إذا كانت تستحق)!!



    * ومن الغريب أن اليابانيين ـ رغم براعتهم في التسويق ـ لم يأخذوا قضية الشعارات على محمل الجد حتى سنوات قليلة مضت.. فشركات مشهورة مثل تويوتا ومازدا ونيبون لم تتبن أي شعار مميز حتى الثمانينات.. أما حول العالم فهناك شعارات تكاد تكون معروفة من كل سكان الأرض.
    ـ فشعار كوكا كولا مثلا (الذي سبق أن كتبت عنه مقالاً منفرداً) يأتي في المركز الأول كأغلى ماركات القرن العشرين.. هذا الشعار يعد ابداعاً في فن الكتابة اليدوية ويبلغ عمره مائة وأربعة عشر عاماً.. وقد كتبه فرانك روبنسون بعد أن أقنع صديقه الدكتور بيمبرتون (مخترع مشروب الكوكا كولا) ان اضافة كلمة "كوكا" قبل "كولا" يعطي الاسم رنة مميزة.. وقد تم تسجيله كماركة عام 1887وأثبتت الأيام صدق حدس روبنسون!!
    ـ أىضاً لا ننسى شعار مرسيدس بنز الثلاثي.. هذا الشعار وضعه بنفسه مؤسس الشركة جوتليب ديملر.. وقد رسمه في البداية على كرت معايدة بعثه لزوجته وكتب تحته "انه الشعار الذي سيجلب الزبائن للشركة".. وبالفعل علق الشعار في رؤوس المستهلكين وأصبح مرادفاً للجودة والمتانة.. وقد بلغ من الشهرة والأصالة حد الابقاء عليه خلال أضخم اندماجين في تاريخ الشركة، الأول حين اندمجت مع مرسيدس بنز عام 1924والثاني حين اندمجت مع كرايزلر في منتصف التسعينات!!

    ـ أما الشعار الثالث فهو (التفاحة المقضومة) لشركة آبل للكمبيوتر.. فعند إنشاء الشركة عام 1977تقدم روب جانوف بهذا الشعار فنال بسرعة رضا مؤسس الشركة.. إلا أن معظم الموظفين أبدوا عدم استحسانهم لفكرة (ربط التفاح بأجهزة الكمبيوتر) فأمهلهم المدير ثلاثة أيام لتقديم البديل.. وحين لم يأت البديل تم اتخاذه شعاراً نهائىاً للشركة ـ بعد اضافة الخطوط العرضية إليه كإشارة ساخرة (لقضم) خطوط شركة أي بي ام المنافسة!!


    * وكما ذكرنا في بداية المقال قد تبلغ شهرة الشعار حد أنه (هو ذاته) يتحول لسلعة لها ثمنها المستقل.. وانطلاقاً من هذه الحقيقة يمكن استنتاج شعبية الشعار من قيمته في السوق.. فهناك مثلاً شعار مايكروسوفت الذي وصل سعره عام (2000) إلى 70197مليون دولار.. ثم شعار (أي بي أم) بـ 53184مليون دولار.. ثم انتل بـ 39049مليون دولار.. ثم شعار شركة نوكيا بـ 37528مليون دولار.. ومن الماركات المعروفة الأخرى يأتي ماكدونالدز في المركز التاسع، ومارلبورو في المركز الـ (11)، وتويوتا (15)، وجيلليت (17)، وسوني (18)، وكوداك (24)، وبيبسي (35).
    وكل شعار من هذه تتجاوز قيمته ميزانية الكثير من دول العالم الثالث.. أما (المجموعة) فيتجاوز سعرها ميزانية الدول الأفريقية مجتمعة!!

    --------------------------------------------------

    تحياتي لكم

    اخوكم
    أبو فيصل
    ! رحمك الله يا Dr.wz وغفر لنا ولك !
    فـــوتــ(CS)ــــــــوشـــــــــــــاب وبس


  2. #2
    موضوع لا اقدر اصفه من روعته والله اتكلم من جد والله انا استفدت ان الشعار لازم يكون بسيط وجذاب المظهر ومتميز وهذا هو المقصود من الموضوع مو صح
    D:

  3. #3
    جزاك الله خير
    إذا رأيت نبوب الليث بارزةً فلا تظنن أن الليث يبتسم alandalusi@yahoo.com
    سليل المجد (سبع_البرومبة) سابقاً
    أخي النهاية.... متى ستعود؟!

  4. #4
    شكر الله لك أخي العزيز/ أبو فيصل..

    ليتنا جميعا نراجع أفكارنا وإبداعنا لنخرج بجديد..

    فلا زالت القيود الوهمية تقيد الإبداع..


    فإلى فجر جديد..


    أخوكم المحب/ النهاية
    نهايتي في ارتحالي ** نهاية الآمال

  5. #5
    كلام جميل جدا
    وهذا شيء نغفل عنه كثير جدا
    وشكرا لك
    وملخص كلامك أن يكون الشعار بسيط وله معنى كبييير ومتميز وغريب مثلا تبع شركة آبل للكمبيوتر (التفاحة المقضومة)
    هذا والله أعلم
    نقدك يبنيني واطراءك يشجعني
    زور مدونتي: مدونة أبو رامي

  6. #6
    عضو نشيط
    تاريخ التسجيل
    Jan 2001
    المنطقة
    Kuwait
    العمر
    34
    ردود
    574
    كلام سليم و جميل ..
    اهم عناصر للشعار ..
    1- البساطة . 2- التميز . 3- الإيحاء بسرعة .
    هذا اهم شي استفدته من الموضوع
    غير الشغلات الثانية ..

    تحياتي ..
    think diffrent !

  7. #7
    مشرف سابق
    صور رمزية نون
    تاريخ التسجيل
    Nov 2000
    ردود
    2,296
    دكتور .......؟ وين اراضيك ؟
    و جزاك الله الف خير

  8. #8
    موضوعايك متميزة دائماً
    كلام رائع
    ياأمة سارت على أشلاء عزتها أمم
    ياأمة داست على تاريخها كل الأمـــم
    عودي إلى درب الجهاد فنحن رواد الأمم

  9. #9
    موضوع مفيد جداً .... فجزاك الله كل خير
    أبو فيصل أنا بإنتظار الرد على البريد

  10. #10
    بارك الله فيك يا أبو فيصل وكثر من أمثال ..
    ولو ان عليك شرهة لكن ردينا على موضوعك .
    إذا لم تزد على الحياة شيئاً ، فاعلم أنك زائد - الرافعي

    ----------------------------

    موقع زخارف إسلامية


  11. #11
    جزاك الله خير على الموضوع الهادف

    كم بليون؟؟؟؟؟

    إيــــــــه.. وشنقول غير.... جزاك الله خير

    أخوك
    pixel
    ""وما توفيقي إلا بالله""

  12. #12
    عضو متميز
    صور رمزية Dr.wz
    تاريخ التسجيل
    Nov 2000
    المنطقة
    الإمــارات | السعودية
    ردود
    1,618
    الأخوة الكرام
    السلام عليكم ورحمه الله وبركاته ...

    وجزاكم الله خير على ردودكم الطيبة ..

    -------------
    العاصفة
    بالتأكيد صح حياك البارى
    -------------
    سبع
    وانت ايضاً جزاك الله خير
    ------------
    النهاية
    لا شكر على واجب نحن هنا من اجلكم
    وجزاك الله خير
    ------------
    افاق
    عفواً اخي الفاضل
    تحياتي لك
    -----------
    أبو احمد
    حياك الله ....
    -----------
    استاذنا نون
    موجودين بس انت طل علينا
    وجزاك الله خير
    -----------
    علاء احمد
    اشكرك على المجاملة
    -----------
    اخي الخميس

    مرحباً بك اعتذر عن تأخري في الرد على رسالتك
    اعتقد انه قد وصلك الرد الآن
    ----------
    الغالي وليد
    لك حق تشرهه ولك من يرضيك
    ولك العتبى حتى ترضى
    وتسلم يا عزيزي
    -----------
    بكسل
    وإياك
    وأهلاً بك معنا


    اخوكم
    أبو فيصل
    أخر تعديل بواسطة Dr.wz في 13 / 07 / 2001 الساعة 05:09 PM
    ! رحمك الله يا Dr.wz وغفر لنا ولك !
    فـــوتــ(CS)ــــــــوشـــــــــــــاب وبس

  13. #13

    Talking

    شكراً لك يا ابو فيصل وجزاك الله خير

    اتحفنا بمواضيعك الحلوه
    الحمد لله رب العالمين
    استغفر الله و أتوب إليه
    سبحان الله العظيم - سبحان الله وبحمده

    قال رسول الله صلى الله عليه وسلم
    " تبسمك في وجه أخيك صدقة "
    متى تصدقت أخر مره من فضلك ابتسم

    اختبر مستوى إبداعك - ادخل وجرب
    ما هو علم البرمجة اللغوية العصبية ؟؟

  14. #14
    عضو متميز
    صور رمزية Dr.wz
    تاريخ التسجيل
    Nov 2000
    المنطقة
    الإمــارات | السعودية
    ردود
    1,618
    اشكرك اخي راشد
    وجزاك الله خير

    وانت كذلك اتحفنا بما لديك

    اخوك
    أبو فيصل
    ! رحمك الله يا Dr.wz وغفر لنا ولك !
    فـــوتــ(CS)ــــــــوشـــــــــــــاب وبس

  15. #15
    موضوع اكثر من رائع

Bookmarks

قوانين الموضوعات

  • لا يمكنك اضافة موضوع جديد
  • لا يمكنك اضافة ردود
  • لا يمكنك اضافة مرفقات
  • لا يمكنك تعديل مشاركاتك
  •  
  • كود BB مفعّل
  • رموز الحالة مفعّل
  • كود [IMG] مفعّل
  • [VIDEO] code is مفعّل
  • كود HTML معطل